从影视制作和解说看整个视频行业发展


近年来,影视解说在娱乐社交平台上打开了一个新的内容创作领域,从数据来看,早期该领域大V谷阿莫在微博发布的第一条视频,为他获得了50万的粉丝关注,可见这类形式的内容视频正成为广大用户群体吸收影视作品的新的渠道。

影视解说出现的原因

为什么影视解说能在内容泛滥的市场分到一杯羹,且越来越多的人加入重庆影视制作这个队伍,我们总结了以下几点原因。

平台权重与矩阵规划

在内容营销时代,我们日常接触到的微博、B站、抖音、快手都是不同形式的内容展现平台,作为内容平台他们其中主要的获客渠道就是通过这些具有大量吸粉能力的内容创作者地加入,由此在一个新的被大众获得接纳且短时间获得大量关注度的内容领域地出现,平台也会适当进行流量倾斜。

作为一名有经验的内容创作者,并不会放过在任何一个平台展现的机会,这就出现了内容矩阵的概念。内容矩阵是指将内容依据平台调性做相应的匹配分发来获取流量,加强曝光度。所以我们能在多个平台均能看到影视解说类作者的创作,用户浏览量的增加能激励创作队伍的扩大,促使影视解说领域更加蓬勃地发展。

受众人群大面积重合

分析一下主要的几个内容平台的受众人群的年龄分布。

可以看到35岁以下的人群B站占比93.85%,微博占比81.5%,抖音占比61%,他们可能是网络视频爱好者、社交爱好者或者是UGC创作者,因为各种身份集中在这个平台,成为了各个平台的主力军。而其中出生于1995年后的Z世代用户分别占比38.51%、30%、19%,均居高位,这部分小年轻人因从小受互联网信息不断更迭地影响,且信息接收能力强,致使他们很容易因为一个突然出现新事物聚集在一起,而很快又会被另一个新事物吸引而解散。所以“速食”成为了迎合他们的一个很好的路径,这也是影视解说能得到受众的原因。

我们再来看看影视解说的主要受众人群年龄分布。以下以重庆影视公司为例。

35岁以下占比71.72,Z世代粉丝占比超过50%,粉丝年龄普遍年轻化,很符合主要B站微博抖音等内容平台的受众年龄。所以受众人群的大面积重合也成为了影视解说崛起的一个重要原因。

影视综艺数量和质量不成正比

近年来影视剧的制作主体不断地呈多样化的趋势,从传统制作商到网大、自制,致使影视剧泛滥成灾,质量却又良莠不齐,大众的注意力有限,无法消化所有。且因移动互联网的发展,大众在决定利用碎片化的时间看完一部电视剧或者长达2小时的电影之前,将会做非常谨慎的权衡比较。那么作品的口碑与打分成为了评判的重要标准,而影视解说的出现能让大众非常好地利用碎片化时间主观地去判断该影视剧的好坏,当然这也考验影视解说创作者对影片的解读与解说能力,只要创作者能把好关,相信大众将会更加依赖影视解说得存在。


垂直细分下地多领域发展


最初视频解说多以悬疑烧脑解读为主,大众看完一部影视剧,经常无法抓住细节,或者过于烧脑无法在短时间内理解透,这时就会在相关论坛中搜索寻找大神,而视频解说是通过画面编辑和语言解读的方式将剧情和细节一并展现在视频中,既直观又方便。

当然毕竟悬疑烧脑剧有限,且各类重庆动画公司的创作者的创作风格大不相同,这就将影视解说领域往下细分出了吐槽类雷剧解说视频、悬疑烧脑解说视频、恐怖气氛消除类解说视频等等。

雷剧吐槽类解说视频充分抓住了娱乐的本质,以强烈地情绪带动与幽默诙谐的解说让大众产生认同感升华娱乐本质,将吐槽发挥地淋漓尽致。

除了吐槽类解说视频外,恐怖电影的解说也占据了一大市场。它的出现很好地解决了大众对于恐怖电影的猎奇心理与感官冲击间的矛盾。众所周知恐怖电影的气氛大部分由BGM和突然出现的镜头来制造的,而创作者们只需要在剪辑过程中避开这两点,以“科学”地方式叙述剧情,重点画面可进行打码处理,这样就能有效消除恐怖气氛。


影视解说变现方式

该领域经过几年的发酵发展已经成为了一个人人都可以跨入的行业,副业概念的渗入与视频制作门槛地降低都成为了重要原因。我们简单复盘一下从做一个账号到变现地整个流程。

账号定位:在注册账号前确定以后制作的内容方向

内容准备:搜罗和定位相关的内容进行视频编辑,这其中包括脚本策划、视频剪辑、BGM、解说文案等等。

引流曝光:通过蹭热点话题、付费推广等方式做好引流规划,以平台基础数据作为前期指标,在账号稍有起色后将其变为私域流量。

账号变现:视频解说类变现方式主要有三种:平台激励政策扶持、合作广告接入、影视周边带货,无论以上哪种都能成为日后账号盈利的方式。

当然在做一个合格的影视解说创作者之前,需遵守基本的道德法律规范,注重影视版权,不恶意剪辑过分解读,以正当给自己创造收益。

以上说到剪辑门槛近年来逐步降低,那么有哪些剪辑工具能帮助大家快速入门呢?

剪辑工具需求分析

对于一个非专业视频剪辑的创作者来说,如何快速学会视频剪辑将取决于剪辑工具的难易程度,市面上针对这一类人群推出了会声会影、爱剪辑、剪映等产品,部分视频内容网站还直接嵌入了剪辑功能,例如B站最近就推出了在线剪辑工具。


我们根据业余重庆动画制作和创作者的对剪辑工具的基础需求进行分析。

通过需求可看出简单的视频剪辑无需进行复杂的后期操作,剪辑工具只要满足上手快、操作简单、基础功能完备、素材库充裕等条件就能被大众业余创作者所能接受。以上如此基础的功能市面上大多数剪辑工具都能满足,在基础功能和操作流畅度没问题的情况下,对于业余创作者来说最需要关注的则是哪一款产品具备完善的素材库,且素材更新频率是否能满足要求。

素材库包含片头片尾模板、出入场动画、转场动画、滤镜模板、贴纸模板、文字模板,甚至是整个视频模板。这些素材模板要满足不同风格、不同场景、不同时间,还需要实时跟上热点,这将非常考验该产品的设计能力和维护效率。

了解了一下现在市面上主要剪辑工具设计的流程。

设计师在设计完以后,需要程序员介入转换数据格式后才能更新到产品中,这将大大的降低素材库更新的效率。如果有一款产品能够将设计师设计出来的作品直接导入到剪辑工具中,也就是说设计师直接对接产品,无需程序员的人工转化,这即能减少人力成本的支出,又能大幅提升素材库更新的频率,那么该产品就有可能在众多竞品中独树一帜,成为核心竞争力。


AE导出工具

这里我们称这种将AE工程文件导出成模板数据的工具为AE导出工具。它的基础实现逻辑是通过插件的形式安装在AE中。设计师在AE中设计完,通过导出工具进行数据转化,转化后可直接接入产品中。以下以VE Exporter作为案例,这个工具可以直接将 AE 的特效导出为我们支持的数据格式,配合VE SDK 就可以将特效数据结合用户上传的素材重新合成视 频。这个技术替代了开发人员代码编写特效的方式,同时将视频设计师的创意潜力大大的发 挥出来了。

且现在VE Exporter只作为VE SDK的赠送产品出售,跨越安卓、IOS、小程序、Web、Windows、macOS六大平台的VE SDK加上AE导出工具地协作就能轻松开发出一个功能强大且专业的视频编辑产品。

展望未来,VE Exporter 的存在不只是为了给产品带来便利性,提升模板特效更新效率,它还能促进第三方设计师生态的发展。

企业需要什么样的设计:低成本、高创新、大批量。

这对于任何一个企业的设计部门都会是巨大的挑战,第三方设计师地出现,重庆影视公司能有效解决该问题,将自己设计的模板特效售卖版权给这些与VE SDK合作的企业,可独家合作也可低价大批量合作,既解决了这些企业的成本与需求的矛盾问题,又能扶持第三方设计师的发展。

强大的跨平台协作能力也将成为第三方设计师使用VE的一大助攻,一次设计,多平台使用。

VE Exporter赋予了视频编辑类产品更多的可能性,也为衍生行业的发展创造了机会。

最后,希望所有产品开发企业能真正了解用户需求,以用户角度出发去开发和优化产品,相信未来视频形式的内容创作为越来越多元化,视频编辑类产品也将更加完善和强大,各个行业一起发挥自身价值,携手共赢未来。

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