重庆影视制作行业背景分析


1.1. 知识付费

移动互联网让垂直化服务和个性化需求成为可能,加之以知乎为代表的在线知识型社区多年的运营沉淀,知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及重庆影视公司的移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。移动支付的普及,人们为知识付费的观念越来越普及,而且已有的知识付费项目运行数据良好;付费激励优质内容的生产,也利于用户进行高效的信息筛选,这两个条件不断形成完善的交易市场和生态,轰然来袭的知识付费正在崛起。

1.1.1.市场空间

知识付费市场蓬勃发展,新玩家不断加入。2016年被称为知识付费元年,大量知识付费类app及重量级子栏目上线,特别是音频分享平台“喜马拉雅FM”、语音问答平台“分答”、知识分享社区“知乎live”以及知识订阅产品“得到”,在很短时间内快速吸引了大量人气和关注度,帮助许多内容生产者实现知识变现。

知识付费持续获资本青睐,仍处于高速增长中。根据阿里应用分发统计:2017年二季度,喜马拉雅、得到、分答等App都有明显的增长,其中,喜马拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣5家知识付费平台同比增长率均在50%以上。

用户群体规模:TopKlout调查数据显示,知识付费人群与大专和本科及以上学历较高的人群有高度重合。根据CNNIC第39次报告,2016年我国网民规模达7.3亿人,其中大专和本科及以上人群占比为20.6%,因此估测2016年知识付费人群基数约为1.5亿。根据中商产业研究院数据,2020年我国网民规模将达9.3亿人,假设2020年大专和本科及以上比例达22%,预测2020年知识付费人群基数将达2亿。

2016年市场规模估算:根据TopKlout调查数据,知识付费市场平均付费转化率约为5.5%,月ARPU值约为20元,则年ARPU值约为360元,由此可估算2016年知识付费的总体经济规模为29.7亿元。

2020年市场规模预测:付费转化率:得到公布该数据为30%,但用户规模更大的喜马拉雅公布数据显示仅有3%的用户参与过知识付费,因此我们重庆动画制作假设2020年付费率可能值为10%、12%、14%、16%、18%、20%。年ARPU值:假设可能值为400元、450元、500元、550元、600元,按照上述公式对市场规模进行敏感性分析,得2020年知识付费市场规模预计为80亿—240亿。

1.1.2.内在驱动

移动知识付费的爆发在需求端主要驱动力为知识需求的升级和消费的升级,即知识付费升级,其提升了用户的知识付费意愿,从而带动付费转化率和年ARPU值的提高。知识付费意愿转变背后主要是用户对知识的刚性需求、可支配收入的提高、内容付费习惯以及正版意识的转变,消费者对知识有需求、有能力又愿意为其付费,从而催生了知识付费市场,动态来看,随着需求的进一步释放、居民收入的增长以及内容付费习惯的逐步形成,付费转化率和年ARPU值将进一步提升。

中产焦虑催生知识需求升级。与其他技术驱动的风口不同,知识付费这一轮崛起,不仅是技术上的演进,更多地得益于中国中产阶层及准中产阶层学历学习需求的爆发。在发展迅速的互联网时代下,知识需求发生了升级,中产焦虑下的主动学习有着显著的终身化、跨界化和碎片化的特点,传统的出版阅读和学校教育已经无法满足,在重庆3d制作公司信息无限、精力有限的情况下,如何快速从爆炸的信息里获取具有价值意义的有效信息成为了用户新的痛点,在这个大背景下,基于知识或经验的付费分享,慢慢地成为一种全新的信息交互模式。因为利用付费这一门槛,一定程度上帮助用户筛选有效信息,同时也能让优质内容得到最大程度的曝光,将双边价值最大化。


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